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好的,這是一篇完全按照您要求原創(chuàng)的口語化文章,模擬人類思維,圍繞“品牌發(fā)展史視頻”展開,并自然融入您的服務(wù)范圍:
品牌發(fā)展史視頻這東西,現(xiàn)在真是越來越受重視了。老張我干這行十來年了,感觸最深的就是,以前老板們可能更看重產(chǎn)品咋拍得好看,現(xiàn)在不一樣了,大家伙兒都琢磨著怎么把自家的“故事”講明白、講動聽。為啥?因?yàn)橄M(fèi)者也精明了啊,光看產(chǎn)品好不夠,更想看看你這家公司是啥來頭,靠不靠譜,值不值得信賴。這品牌發(fā)展史,說白了就是企業(yè)的“家譜”和“奮斗史”,藏著它的基因和靈魂。
你想啊,一個企業(yè),從可能就幾張桌子、幾個人,一路摸爬滾打走到今天,中間肯定有低谷有高光,有決策的智慧,也有克服困難的韌勁兒。這些故事,冷冰冰的文字報告或者幾張老照片,感染力就差太多了。這時候,品牌發(fā)展史視頻的優(yōu)勢就出來了!它能用畫面、音樂、人物訪談、甚至當(dāng)年的影像資料,活靈活現(xiàn)地把這段歷程“演”給你看。讓客戶、合作伙伴甚至內(nèi)部員工,都能直觀地感受到那份情懷和積淀。這比你在會議室里干巴巴講倆小時PPT,效果強(qiáng)太多了。
咱們成都這邊,找我做這類片子的企業(yè)主,想法也越來越清晰。有的是剛拿了重要獎項(xiàng)或者完成里程碑,想記錄一下;有的是面臨轉(zhuǎn)型或者二代接班,需要強(qiáng)化內(nèi)部凝聚力和外部信任感;還有的純粹就是覺得,做了這么多年,該給自己的奮斗一個“影像傳記”了。需求五花八門,但核心都指向一點(diǎn):用影像建立更深層次的品牌認(rèn)同。
說到具體做,這品牌發(fā)展史視頻的門道也不少。它不是簡單的流水賬,把年份事件羅列一遍就完事。關(guān)鍵在于挖掘“故事核”——那些真正能打動人、體現(xiàn)企業(yè)精神的閃光點(diǎn)。是創(chuàng)始人的一個關(guān)鍵抉擇?是團(tuán)隊(duì)攻克技術(shù)難關(guān)的日夜?還是服務(wù)客戶時的一個感人細(xì)節(jié)?找到這個“核”,片子就有了魂。然后就是怎么呈現(xiàn)了。老照片修復(fù)、歷史場景再現(xiàn)(用三維動畫模擬老廠房、老設(shè)備就特別有效)、關(guān)鍵人物采訪、新舊畫面對比……手法很多。MG動畫用來梳理發(fā)展脈絡(luò)、解釋關(guān)鍵決策,既清晰又有趣;二維動畫則適合表現(xiàn)一些比較有情懷、帶點(diǎn)藝術(shù)感的片段。
當(dāng)然,不同類型的片子,氣質(zhì)也不同。給政府看的匯報片,脈絡(luò)要更清晰,數(shù)據(jù)和成就的展示要突出,體現(xiàn)社會責(zé)任和發(fā)展貢獻(xiàn);面向大眾的宣傳片,則更側(cè)重故事性和情感共鳴,畫面要美,節(jié)奏要抓人。我們做過的項(xiàng)目里,有需要展現(xiàn)樓盤前世今生、開發(fā)理念的房地產(chǎn)動畫,也有梳理幾十年技術(shù)積累、展現(xiàn)工匠精神的企業(yè)宣傳片。像產(chǎn)品宣傳片,有時也需要融入品牌歷史的片段,來說明產(chǎn)品為何與眾不同,其來有自。
最后老張多句嘴,拍這種品牌發(fā)展史視頻,千萬別搞成自我陶醉的自嗨。出發(fā)點(diǎn)一定是“觀眾想看什么”、“觀眾能感受到什么”。要真誠,不回避挫折(當(dāng)然,要講策略),更要突出堅(jiān)持和創(chuàng)新。找對團(tuán)隊(duì)很關(guān)鍵,得懂歷史挖掘,懂三維動畫、MG動畫這些技術(shù)手段來活化素材,更得懂品牌傳播的核心訴求。畢竟,這拍的不僅是過去,更是通向未來的名片。您要是也在琢磨這事,不妨好好梳理下家底兒,看看那些塵封的故事里,藏著多少能打動人的金子。