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　　品牌TVC廣告片報(bào)價(jià)，這玩意兒?jiǎn)柶饋?lái)簡(jiǎn)單，答起來(lái)可真能愁死人！你說(shuō)你是個(gè)新品牌想一鳴驚人，或者老牌子要煥發(fā)第二春，琢磨著拍條大氣上檔次的廣告片。結(jié)果電話一打，網(wǎng)上咨詢一發(fā)，嚯！收到的報(bào)價(jià)單，高的能讓你懷疑人生，低的又讓你心里直打鼓——這靠譜嗎？差別咋就能這么大呢？今天咱就掰開(kāi)了、揉碎了，好好聊聊這事兒，讓你心里有個(gè)譜兒。

　　首先得明白，品牌TVC廣告片報(bào)價(jià)它壓根兒就不是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)件兒，沒(méi)法兒像買瓶水似的明碼標(biāo)價(jià)。它更像是個(gè)“私人訂制”，最終的價(jià)格，完全取決于你想要個(gè)啥“規(guī)格”的片子。這就跟你裝修房子一個(gè)道理，精裝、簡(jiǎn)裝、豪裝，那預(yù)算能一樣嗎？

　　影響價(jià)格的頭一個(gè)“大塊頭”，就是制作規(guī)模。你想想，你是想拍個(gè)清新簡(jiǎn)約的辦公室訪談，還是想搞個(gè)大場(chǎng)面？比如，需要?jiǎng)佑脦资习偬?hào)群演？要租用高大上的實(shí)景棚？甚至要封條街拍追車戲？光是場(chǎng)地、人員、設(shè)備租賃（尤其是那種貴得要命的高端電影機(jī)、燈光）這些硬成本，蹭蹭就上去了。要是涉及到航拍，無(wú)人機(jī)團(tuán)隊(duì)、甚至直升機(jī)，那更是另一筆開(kāi)銷。在成都拍宣傳片，你想拍出春熙路的繁華，還是都江堰的壯闊，這實(shí)拍成本差別可就大了去了。

　　第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是創(chuàng)意和劇本的復(fù)雜度。創(chuàng)意是靈魂��！一個(gè)平平無(wú)奇的腳本，拍起來(lái)自然省事。但要是你的點(diǎn)子特別“飛”，需要特殊的道具、復(fù)雜的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換、或者特別考究的視覺(jué)風(fēng)格，那執(zhí)行難度就直線上升。比如，劇本里要求主角在火鍋沸騰的瞬間“穿越”到雪山之巔，這種特效銜接或者復(fù)雜的置景，都是要燒錢的。拍產(chǎn)品宣傳片也一樣，一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示，和一個(gè)需要構(gòu)建奇幻場(chǎng)景來(lái)襯托產(chǎn)品特性的創(chuàng)意，成本能差老鼻子了。

　　第三塊就是“人”的成本。導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美術(shù)指導(dǎo)…這些核心團(tuán)隊(duì)的咖位和經(jīng)驗(yàn)值，直接掛鉤他們的日薪。大咖團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富、效率高、畫面質(zhì)感把握精準(zhǔn)，但費(fèi)用自然也高。新銳團(tuán)隊(duì)可能價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意也大膽，但經(jīng)驗(yàn)和穩(wěn)定性就需要你多考量了。還有演員！用素人、普通模特、還是請(qǐng)個(gè)明星代言？這里頭的差價(jià)，可能比前面所有制作費(fèi)加起來(lái)都驚人！政府匯報(bào)片雖然對(duì)明星需求少，但嚴(yán)謹(jǐn)性和政策性要求高，對(duì)撰稿和審片團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)要求同樣不低，人力成本也不容忽視。

　　第四點(diǎn)，后期制作是“隱形殺手”。你以為拍完就完了？后期才是真正“磨”的地方。剪輯、調(diào)色（好的調(diào)色師能讓片子質(zhì)感提升幾個(gè)檔次）、配音（專業(yè)配音老師按字收費(fèi)的哦）、配樂(lè)（原創(chuàng)還是版權(quán)音樂(lè)？?jī)r(jià)格天壤之別）、音效設(shè)計(jì)…這些都是按工時(shí)、按復(fù)雜度算錢的。尤其是特效！片子里但凡涉及到三維動(dòng)畫、復(fù)雜的合成特效（比如產(chǎn)品拆解、數(shù)據(jù)可視化、奇幻場(chǎng)景構(gòu)建），那后期費(fèi)用絕對(duì)是大頭。為啥我們做三維動(dòng)畫、MG動(dòng)畫報(bào)價(jià)比較清晰？因?yàn)閯?dòng)畫主要成本就在后期創(chuàng)作上，相對(duì)可控。但TVC里如果融合了大量特效或動(dòng)畫元素，比如房地產(chǎn)動(dòng)畫那種樓盤拔地而起的效果，或者企業(yè)宣傳片里用MG動(dòng)畫解釋復(fù)雜流程，這部分成本就得單獨(dú)好好評(píng)估了。

　　最后，各種“細(xì)碎”也不能忽視。前期堪景、交通食宿（尤其外拍）、器材保險(xiǎn)、高規(guī)格的物料輸出…這些林林總總加起來(lái)，也不是個(gè)小數(shù)目。

　　所以啊，下次你再問(wèn)“拍條品牌TVC多少錢？”，先別急著要個(gè)一口價(jià)�？孔V的做法是：

1. 想清楚目標(biāo)：片子給誰(shuí)看？想達(dá)到啥效果？（提升知名度？促進(jìn)銷售？）

2. 有個(gè)大致預(yù)算范圍：心里得有個(gè)底兒，別天馬行空。

3. 整理需求要點(diǎn)：大概要拍啥內(nèi)容？需要啥特別效果（動(dòng)畫？航拍？）？對(duì)畫面質(zhì)感有啥期待？

4. 找像我們這樣靠譜的制作方深入聊：拿著你的想法和預(yù)算，跟制作團(tuán)隊(duì)好好溝通。我們會(huì)根據(jù)你的具體需求，拆解每一項(xiàng)可能的成本，告訴你錢主要花在哪塊兒了（比如實(shí)拍占比多少，后期特效動(dòng)畫占多少），給你一個(gè)透明、合理、物有所值的品牌TVC廣告片報(bào)價(jià)。

　　說(shuō)到底，拍廣告片是個(gè)手藝活兒，更是個(gè)合作活兒。價(jià)格差異大，背后反映的是需求差異、標(biāo)準(zhǔn)差異、資源差異。別光圖便宜，也別盲目追高。找個(gè)懂你、靠譜、報(bào)價(jià)實(shí)在的團(tuán)隊(duì)（比如我們這種扎根成都，宣傳片、匯報(bào)片、各類動(dòng)畫——三維二維MG、房地產(chǎn)動(dòng)畫、企業(yè)宣傳片都玩得轉(zhuǎn)的），把需求和預(yù)算攤開(kāi)來(lái)說(shuō)明白，才能合作愉快，拍出讓你滿意、也讓市場(chǎng)叫好的片子！畢竟，最終片子播出去的效果，那才是真金白銀。你說(shuō)是不？你品，你細(xì)品！